Seit der Liberalisierung des Strommarktes 1998 sind ständig neue Stromanbieter am Markt aufgetreten. Hierbei hat der Verbraucher die Wahl zwischen teuren Stromanbietern und sogenannten billigen Stromanbietern, die sich in der Qualität jedoch in keiner Weise unterscheiden. Der einzige Punkt, in dem sich Stromanbieter unterscheiden, ist das Preisverhältnis. Informationen zu den verschiedenen Stromanbietern finden Interessenten sehr schnell durch einen kostenlosen Strompreisvergleich, bei dem einige tausend Tarife miteinander vergleichen werden können. Die Stromanbieter unterscheiden zwischen Privatkunden und Geschäftskunden. Den Geschäftskunden werden in der Regel besondere Angebote unterbreitet, da diese auch als glaubwürdiger bei Zahlungsangelegenheiten gelten. Für die Privatkunden stehen meist zwei Angebote zur Auswahl, Öko-Strom und Strom aus konventioneller Erzeugung.